La Jordània redefineix el seu model econòmic: turisme, vols i IA
- La Jordània preveu arribar als 7 milions de visitants internacionals al 2025 per recuperar els nivells pre-crisi.
- Royal Jordanian expandirà la seva xarxa amb 60 noves rutes totals d'aquí al 2028 per connectar Europa, Àsia i Orient Mitjà.
- L'estat aposta per la digitalització i la intel·ligència artificial per segmentar el públic i optimitzar la promoció turística.
- S'impulsa la blue economy a Aqaba i el turisme experiencial per diversificar l'oferta més allá de Petra.
La Jordània s'està posicionant com un node estratègic en la intersecció entre Europa, el Medi Orient i l'Àsia. En un moment de transformacions geopolítiques profundes a la regió, el Regne Hashemita ha decidit no limitar-se a la gestió de la seva herència històrica, sinó a transformar la seva connectivitat i la seva infraestructura digital en un valor econòmic tangible. L'objectiu és clar: convertir la estabilitat i l'apertura internacional en un motor de creixement sostenible.
L'objectiu dels 7 milions de visitants
El sector turístic jordànic ha viscut un període de contrastos. Després d'un 2024 marcat per una flexió en els fluxos a causa de la inestabilitat regional, el país ha fixat una meta ambiciosa per al 2025: assolir els 7 milions de visitants internacionals. Aquesta recuperació no és només una qüestió de números, sinó una necessitat estratègica per retornar als nivells de creixement registrats el 2023.
Segons Wael Arousan, vicedirector general de l'ente de turisme, la suspensió del conflicte israelo-palestí ha obert una finestra d'oportunitat crucial. Tot i que la Jordània no ha estat involucrada directament en el conflicte, el sentiment d'inseguretat a l'àrea havia frenat les reserves i els arribos. L'estratègia actual busca duplicar el nombre de visitants procedents d'Europa i dels Estats Units respecte al 2024, apostant per un retorn massiu dels fluxos internacionals d'aquí al 2026.
Expansió aèria i el paper de Royal Jordanian
La mobilitat és la columna vertebral d'aquest pla de relançament. La Jordània entén que sense una connectivitat eficient, l'atractiu cultural no és suficient per sostenir el creixement econòmic. En aquest escenari, la companyia de bandera Royal Jordanian assumeix un rol protagonista amb un pla d'expansió agressiu.
La companyia ja ha llançat 30 noves rutes i té previst sumar-ne 30 més d'aquí al 2028. Aquest augment de la capacitat operativa busca no només facilitar l'arribada de turistes, sinó consolidar Amman com un hub logístic i de negocis. A més, s'està recuperant la presència de les companyies de baix cost, que havien reduït els seus vols durant el 2024 per falta de demanda. El retorn de companyies com Ryanair i Wizzair, amb un increment de freqüències des de diversos hubs europeus, és un senyal clar de que el mercat torna a confiar en la destinació.
Digitalització i IA per captar el mercat global
Més enllà de la infraestructura física, la Jordània està implementant una transformació digital en la seva promoció. L'ente de turisme ha començat a invertir massivament en eines de promoció digital, integrant la intel·ligència artificial per optimitzar la segmentació del públic. L'objectiu és utilitzar l'IA per targettitzar els perfils de viatgers més adequats en cada mercat específic, passant d'una promoció genèrica a una hiper-personalitzada.
Aquesta aposta per la tecnologia permet al país adaptar la seva oferta en temps real segons les tendències de consum i el comportament dels usuaris a la xarxa. La digitalització no només s'aplica al màrqueting, sinó que forma part d'una visió més ampla de modernització de l'estat per millorar la competitivitat turística i empresarial.
Diversificació de l'oferta: de Petra a la Blue Economy
Si bé Petra continua sent el símbol inquestionable del país, la Jordània vol evitar la dependència d'un sol producte. L'estratègia actual impulsa el turisme experiencial i la valorització de nous eixos. Amman, la capital, es presenta com un punt de contacte entre la tradició i la modernitat, mentre que el desert del Wadi Rum s'ofereix com una experiència d'immersió total.
La Jordània busca un equilibri entre l'encantament sense temps de la seva història i una visió sostenible que responi tant al turisme de lleure com al sector de business i events.
Un dels projectes més innovadors s'està desenvolupant a Aqaba, al Mar Vermell. Aquí, el país està apostant per la blue economy i la protecció marina. A través de projectes de sostenibilitat i manifestacions internacionals, la Jordània vol posicionar-se com un referent en turisme d'excel·lència i respecte pel medi ambient, diversificant així la seva economia i atraient inversions en sectors tecnològics relacionats amb la conservació marina.
L'impacta en la connectivitat i el valor econòmic
La transformació de la connectivitat en valor econòmic és el nucli de la visió jordànica. L'augment dels vols i la millora de les infraestructures no només beneficien el sector dels hotels i guies, sinó que creen oportunitats per a tot l'ecosistema empresarial. La capacitat d'actuar com a pont entre tres continents converteix el país en un lloc atractiu per a la instal·lació de serveis i la logística.
L'estratègia es pot resumir en els següents eixos operatius:
- Recuperació de fluxos: Retorn als nivells del 2023 d'aquí al 2026.
- Expansió aèria: 60 noves rutes totals per al 2028 amb Royal Jordanian.
- Innovació digital: Ús de la IA per a la captació de mercats europeus i nordamericans.
- Sostenibilitat: Desenvolupament de la blue economy a Aqaba.
Aquesta combinació de factors posiciona la Jordània no només com una destinació cultural, sinó com un model de resiliència econòmica que sap adaptar-se a les crisis geopolítiques mitjançant la innovació i l'apertura.
Implicacions per a l'ecosistema empresarial de Catalunya i Espanya
Per a les empreses catalanes i espanyoles, especialment aquelles basades a Barcelona, el model de relançament de la Jordània ofereix perspectives interessants. El sector de la gestió de viatges i business travel pot trobar noves oportunitats de creixement a mesura que augmenten els vols directes i la demanda de turisme corporatiu en la regió.
L'ús de la intel·ligència artificial per a la segmentació de mercats turístics que està implementant la Jordània és un exemple de com el sector pot evolucionar sota el marc de l'AI Act europeu. Les empreses tecnològiques de Barcelona, líders en el desenvolupament de solucions de IA i Big Data, poden veure en aquest tipus de projectes internacionals una oportunitat per exportar el seu know-how en anàlisi de dades i personalització de l'experiència d'usuari.
A més, l'aposta jordànica per la blue economy a Aqaba ressona amb l'ecosistema d'innovació marina i sostenibilitat present a la costa catalana i espanyola. Existeixen sinergies potencials per a la col·laboració en projectes de tecnologia marina i gestió sostenible de la costa, connectant el mercat mediterrani amb el del Mar Vermell. En resum, la Jordània no és només un destí de viatge, sinó un mercat en expansió que busca socis tecnològics i logístics per consolidar la seva modernització.
Preguntes freqüents
Quins són els objectius de visitants de la Jordània per al 2025?
El país aspira a rebre uns 7 milions de visitants internacionals, amb l'objectiu de recuperar els nivells de creixement del 2023 d'aquí al 2026.
Com augmentarà la connectivitat aèria amb el país?
Royal Jordanian ha llançat 30 noves rutes i en planeja 30 més d'aquí al 2028. A més, s'està potenciant el retorn de companyies de baix cost com Ryanair i Wizzair.
Quina tecnologia està utilitzant la Jordània per a la seva promoció?
L'ente de turisme està invertint en promoció digital i utilitza la intel·ligència artificial per segmentar i targettitzar el públic correcte en els diferents mercats internacionals.
Què és la blue economy a Aqaba?
Es tracta d'una estratègia de desenvolupament sostenible centrada en el Mar Vermell, que combina la protecció marina amb projectes d'innovació i turisme d'excel·lència.
Fonts: Travelforbusiness, Qualitytravel, Travelling ·
glacom · IA per a hotels: reserves directes i assistència 24h →Scrivila qui: Susanna, l assistente AI di glacom, ti risponde via email con un approfondimento gratuito.
Nessuna consulenza personalizzata (finanziaria, legale o medica): solo informazione e fonti. Email usata solo per rispondere.
oppure scrivile su: WhatsApp · Telegram · SimpleX · Delta Chat · Email
