Cersaie: 95.000 visitas pero la energía triplica los costes europeos
- Cersaie 2026 cierra con 95.000 visitantes y 597 expositores de 24 países.
- La industria italiana factura 7.500 millones de euros, pero su margen cae por los costes energéticos.
- Los productores europeos pagan hasta tres veces más energía que sus competidores globales.
- El sector demanda una revisión del sistema ETS y neutralidad tecnológica ante Bruselas.
El cierre de la 43ª edición de Cersaie en Bolonia ha dejado una imagen contradictoria. Por un lado, el Salone Internazionale della Ceramica per l’Architettura e dell’Arredobagno mantiene su músculo convocatoria, alcanzando aproximadamente 95.000 visitantes y contando con la presencia de 597 expositores distribuidos en 145.000 metros cuadrados. Por otro lado, el optimismo de las cifras de asistencia choca frontalmente con una realidad financiera asfixiante: el coste de la energía se ha convertido en el principal lastre para la supervivencia de la manufactura avanzada en Europa.
La paradoja de producir más para ganar menos
Los datos presentados por Confindustria Ceramica revelan una tendencia preocupante para los empresarios del sector. Durante 2025, las empresas italianas de azulejos y placas cerámicas incrementaron su producción en un 5,7%, alcanzando los 390,9 millones de metros cuadrados. Las ventas también mostraron un crecimiento del 2,3%, situándose en 386,9 millones de metros cuadrados. Sin embargo, este aumento en el volumen de actividad no se ha traducido en una mejora de los beneficios.
El volumen de negocio global del sector se ha estabilizado en torno a los 7.500 millones de euros, pero la capacidad de generar marginalidad se ha reducido. En el caso específico de las baldosas cerámicas, el fatturato registró una ligera caída del 0,4%, situándose en 6.000 millones de euros. Esta divergencia demuestra que el sector está trabajando más, pero obteniendo menos rentabilidad, debido a que el incremento de los costes industriales absorbe cualquier ganancia derivada del crecimiento de las ventas.
El abismo energético frente al mercado global
La competitividad ya no se juega únicamente en el diseño o la calidad del producto, sino en la factura eléctrica y del gas. Augusto Ciarrocchi, presidente de Confindustria Ceramica, ha lanzado una advertencia severa sobre la asimetría de costes. Según sus declaraciones, los productores europeos llegan a pagar tres veces más por la energía que el resto del mundo. En el caso específico de Italia, las empresas pagan un 50% más que sus competidores dentro de la propia Unión Europea.
Este escenario crea un terreno fértil para la irrupción de productores de bajo coste, especialmente procedentes de China e India. Mientras que la industria europea intenta equilibrar la sostenibilidad con la viabilidad económica, los competidores asiáticos operan con estructuras de costes energéticos drásticamente inferiores, lo que pone en riesgo la cuota de mercado del Made in Italy y de otros estándares de calidad europeos.
Tensiones geopolíticas y barreras arancelarias
A la crisis energética se suman factores externos que complican la planificación estratégica de las empresas. El sector se enfrenta a un endurecimiento de las políticas comerciales, destacando el aumento de los aranceles estadounidenses, que han pasado del 8,6% al 15%. Esta medida encarece el producto europeo en uno de los mercados más lucrativos, obligando a las empresas a absorber el coste o a perder competitividad frente a proveedores locales o de otras regiones.
Las tensiones geopolíticas en mercados estratégicos y la ralentización del consumo interno en Europa han generado un clima de incertidumbre. La industria, que emplea a unas 25.500 personas directamente en Italia (y hasta 40.000 si se considera el ecosistema ampliado), se encuentra en una fase de transformación profunda donde la eficiencia operativa ya no es suficiente para compensar la volatilidad de los insumos básicos.
El conflicto con las normativas de Bruselas
Durante la inauguración de Cersaie, el debate político se centró en el sistema de comercio de emisiones (ETS) de la Unión Europea. El ministro de Empresas y del Made in Italy, Adolfo Urso, junto al ministro Foti, han manifestado su rechazo al sistema actual, calificándolo de excesivamente rígido. La crítica principal radica en que los vinculos de la transición ecológica impuestos por Bruselas no consideran la realidad productiva de sectores electro-intensivos.
La industria demanda pragmatismo y neutralidad tecnológica para evitar que la transición verde se convierta en un mecanismo de desindustrialización europea.
La petición de las empresas es clara: una defensa de la manufactura europea que no pase por la imposición de costes adicionales que no tienen contrapartida en la competencia global. El objetivo es evitar que el sector caiga en lo que algunos líderes industriales describen como el cappio, o el nudo, de los costes energéticos, que asfixia la inversión en innovación y digitalización.
Radiografía de una industria en riesgo
Para comprender la magnitud del desafío, es necesario analizar la estructura actual de la filiera cerámica italiana, que sirve de espejo para el resto de la industria pesada europea:
- Fatturato total: 7.580 millones de euros (datos 2024), manteniéndose estable respecto a 2023.
- Balanza comercial: Superávit activo de 5.000 millones de euros, lo que confirma la fuerte vocación exportadora.
- Estructura empresarial: Aproximadamente 250 empresas activas que abarcan azulejos, cerámica sanitaria, vajillas y materiales refractarios.
- Producción 2025: 390,9 millones de m² de azulejos, un crecimiento cuantitativo que no se refleja en el valor económico.
Este modelo de negocio, basado en la exportación masiva de alta calidad, es extremadamente vulnerable a cualquier fluctuación en el precio de la energía, ya que los procesos de cocción cerámica requieren un consumo intensivo y constante de gas y electricidad. La falta de una política energética europea coordinada y competitiva está erosionando la ventaja tecnológica acumulada durante décadas.
Implicaciones para el tejido empresarial español
Aunque los datos de Cersaie provienen de Italia, la situación es un espejo directo para la industria cerámica española, especialmente en clusters como Castellón. España comparte con Italia la misma vulnerabilidad ante el sistema ETS y la misma exposición a la competencia asiática. Para el empresario español, esta noticia subraya la urgencia de acelerar la agenda digital y la adopción de IA para optimizar el consumo energético en tiempo real.
En el marco del AI Act y la estrategia de digitalización española, las empresas locales deben transitar hacia una industria 4.0 donde la inteligencia artificial no sea solo una herramienta de marketing, sino el núcleo de la eficiencia operativa. La capacidad de predecir picos de demanda energética y optimizar los ciclos de horno mediante algoritmos avanzados es la única vía para reducir la dependencia de los precios del mercado mayorista.
Además, el tejido empresarial español, compuesto mayoritariamente por PYMES, enfrenta el riesgo de una consolidación forzada. Aquellas empresas que no logren acceder a financiación para la transición energética o que no implementen soluciones de eficiencia digital quedarán fuera de juego frente a los gigantes globales. La lección de Bolonia es clara: la calidad del producto ya no es una garantía de éxito si la estructura de costes energéticos es insostenible.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el problema principal de la industria cerámica europea según Cersaie 2026?
El problema central es el elevado coste de la energía, que en Europa llega a ser tres veces superior al de otras regiones del mundo, reduciendo los márgenes de beneficio a pesar de que la producción y las ventas crecen.
¿Cómo afectan los aranceles de Estados Unidos al sector?
Los aranceles han subido del 8,6% al 15%, lo que encarece las exportaciones europeas y reduce la competitividad frente a otros proveedores en el mercado estadounidense.
¿Qué es el sistema ETS y por qué es polémico?
El ETS es el sistema de comercio de emisiones de la UE. Es polémico porque las empresas consideran que sus restricciones son demasiado rígidas y encarecen la producción sin ofrecer alternativas tecnológicas viables, perjudicando la competitividad global.
¿Qué datos de producción se registraron en 2025 para la cerámica italiana?
Se produjeron 390,9 millones de metros cuadrados de azulejos (un aumento del 5,7%), pero el fatturato total cayó ligeramente un 0,4% hasta los 6.000 millones de euros.
Fuentes: Design, Ilsole24ore, Lapressa ·
glacom · Configurador 3D industrial: variantes y presupuestos sin errores →Scrivila qui: Susanna, l assistente AI di glacom, ti risponde via email con un approfondimento gratuito.
Nessuna consulenza personalizzata (finanziaria, legale o medica): solo informazione e fonti. Email usata solo per rispondere.
oppure scrivile su: WhatsApp · Telegram · SimpleX · Delta Chat · Email
