Microsoft Advertising elimina el Max CPC: impacte i canvis per a 2026
- A partir de l'1 d'octubre de 2026, les noves campanyes autòmates individuals no podran fixar un cost per clic màxim (Max CPC).
- La mesura afecta a les estratègies de Maxitzar Conversions, Maxitzar Valor de Conversió i Maxitzar Clics.
- Les campanyes existents i les estratègies de portfolio mantindran la capacitat de limitar el cost per clic.
- L'objectiu de Microsoft és simplificar el sistema de pujades i potenciar l'ús d'objectius basats en conversions.
El panorama del màrqueting digital està experimentant una transformació profunda cap a l'automatització total, i Microsoft Advertising acaba de donar un pas decisiu en aquesta direcció. L'empresa ha anunciat que, a partir de l'1 d'octubre de 2026, els anunciants ja no podran establir un límit de cost per clic màxim (Max CPC) quan creïn noves campanyes individuals que utilitzin certes estratègies de pujades autòmates.
Aquesta modificació no és un canvi menor per a els gestors de campanyes de PPC (Pay-Per-Click), ja que el Max CPC ha funcionat durant anys com una barrera de seguretat manual per evitar que l'algoritme gastés quantitats excessives en un únic clic. Amb aquesta mesura, Microsoft busca reduir els obstacles manuals que, segons la companyia, poden limitar l'èxit i l'optimització de les campanyes basades en dades.
Quines estratègies es veuren afectades exactament?
No totes les modalitats de pujades rebraran el mate. La restricció s'aplica específicament a les noves campanyes individuals (non-portfolio) que adopten tres estratègies concretes: Maxitzar Conversions, Maxitzar Valor de Conversió i Maxitzar Clics. En aquests casos, el camp per introduir el Max CPC desapareixerà completament de la interfície de configuració i edició.
És important diferenciar entre una campanya individual i una de portfolio. Microsoft ha deixat clar que les estratègies de pujades de portfolio, on diverses campanyes comparteixen una mateixa configuració de pujada, continuaran permetent l'ús del Max CPC. Així mateix, les campanyes orientades a la quota d'impressions (Target Impression Share) i aquelles que utilitzen el CPC Manual o el CPC Millorat (eCPC) no es veuren afectades per aquest canvi.
La supervivència de les campanyes actives
Una de les principals preocupacions dels anunciants era el destí de les campanyes que ja estan en marxa. Segons la comunicació oficial enviada per Microsoft el passat 20 d'agost, no hi haurà una migració immediata ni forçada per a les campanyes existents. Qualsevol campanya creada abans de l'1 d'octubre de 2026 conservarà el límit de Max CPC que tingui configurat en aquell moment.
Això crea una situació de dualitat en el sistema: per d'una banda, tindrem campanyes antiges amb controls manuals de cost i, per l'altra, noves campanyes totalment dependents de l'algoritme. No obstant això, la companyia ha insinuat que aquestes són només les primeres actualitzacions i que més endavant es proporcionaran noves informacions sobre el futur del Max CPC, cosa que suggereix que el control manual podria acabar desapareixant gradualment de tot l'ecosistema.
L'estratègia de Microsoft: cap a l'automatització total
El motiu oficial d'aquesta decisió és la simplificació. Microsoft vol que els anunciants s'estiguin centrant en objectius de conversió més amplis en lloc de microgestionar el cost de cada clic. En eliminar el Max CPC, la plataforma empeny l'usuari a confiar en el Target CPA (Cost per Adquisició) o el Target ROAS (Retorn de la Inversió Publicitaria) i en el pressupost diari com a principals mecanismes de control del cost.
Aquesta tendència s'alinea amb el que ja hem vist en altres gegants del sector publicitari. La tesa és que l'IA pot analitzar milers de senyals en temps real per determinar si un clic específic té una probabilitat alta de convertir, i que limitar aquest clic amb un topall de preu artificial podria fer que l'anunciant perdi conversions valuoses. Per a més detalls sobre aquests canvis, es poden consultar fonts especialitzades com SEONIB o Elsop.
Recomanacions per als gestors de campanyes
Davant aquest escenari, els experts en marketing recomanen no esperar fins a l'octubre de 2026 per adaptar-se. L'estratègia més prudent és començar a implementar experiments d'optimització ara mateix. Provar la diferència de rendiment entre campanyes amb Max CPC i campanyes sense aquest límit permetrà entendre com reacciona l'algoritme de Microsoft amb el trànsic específic de cada negoci.
L'eliminació del Max CPC és un senyal clar: Microsoft vol que l'anunciant deixi de ser un operador de preus per convertir-se en un gestor d'objectius de negoci.
Els anunciants que necessitin mantenir un control estricte sobre el cost per clic hauran de migrar les seves estructures cap a estratègies de portfolio. Aquesta és l'única via que permetrà, en noves campanyes, conservar el camp de Max CPC, oferint així una capa de seguretat addicional per a aquells sectors on els costos per clic poden ser extremadament volàtils o prohibitivs.
Impacte en el mercat espanyol i l'ecosistema català
Per a les empreses de Catalunya i Espanya, aquest canvi té implicacions directes en la manera de gestionar la inversió digital. En un ecosistema com el de Barcelona, on el teixit empresarial està format majoritàriament per PIMES i startups tecnològiques, la dependència de l'automatització pot ser un arma de doble fil. Per un costat, permet a empreses amb pocs recursos humans gestionar campanyes complexes sense necessitat d'una supervisió constant; per l'altre, augmenta el risc de sobresalts en el cost per clic si no s'establene objectius de CPA o ROAS ben definits.
A més, aquest moviment s'inscreu en el context del marc normatiu europeu. L'aplicació de l'AI Act a la Unió Europea obligarà les plataformes a ser més transparents sobre com funcionen els seus algorismes de pujades. Les empreses espanyoles hauran de vigilar que l'automatització de Microsoft no generi biaixos o costos ineficients que no estiguin justificats per dades reals de conversió.
L'ecosistema d'agències de màrqueting a Barcelona, molt dinàmic i orientat a la innovació, haurà de pivotar el seu valor additut. Ja no es tractarà de saber ajustar el Max CPC per estalviar uns cèntims, sinó de saber alimentar l'algoritme amb dades de conversió de qualitat. La capacitat de configurar correctament el seguiment de conversions serà el factor determinant per evitar que la desaparició dels límits manuals es tradueixi en un augment descontrolat de la despesa publicitaria per les empreses locals.
Preguntes freqüents
Quan entra en vigor la desaparició del Max CPC?
La mesura serà efectiva a partir de l'1 d'octubre de 2026.
Les meves campanyes actuals perdran el límit de Max CPC?
No, les campanyes creades abans d'aquesta data conservaran la configuració de Max CPC que tinguin actualment.
Hi ha alguna manera de seguir utilitzant el Max CPC en noves campanyes?
Sí, utilitzant estratègies de pujades de portfolio, Target Impression Share o Enhanced CPC (eCPC).
Quines estratègies autòmates individuals es veuen afectades?
S'afecten les estratègies de Maxitzar Conversions, Maxitzar Valor de Conversió i Maxitzar Clics.
Scrivila qui: Susanna, l assistente AI di glacom, ti risponde via email con un approfondimento gratuito.
Nessuna consulenza personalizzata (finanziaria, legale o medica): solo informazione e fonti. Email usata solo per rispondere.
oppure scrivile su: WhatsApp · Telegram · SimpleX · Delta Chat · Email
