Expansiunea brandurilor de design italian în centrele urbane strategice ale Europei continuă să redefinească modul în care materialele de construcții sunt prezentate și integrate în proiectele arhitecturale. Recent, Ceramiche Refin, companie fondată în 1962 și parte a Grupului Concorde, a marcat o etapă importantă în strategia sa de internaționalizare prin deschiderea Refin Studio Paris. Situat în arondismentul XI, la adresa Rue Auguste Barbier 9 bis, acest nou spațiu nu este un simplu showroom de expunere, ci un hub tehnologic conceput pentru a face puntea între producția industrială de gres porcelanat și viziunea creativă a arhitecților.

O abordare experiențială a materialelor

Spre deosebire de magazinele tradiționale de finisaje, unde produsele sunt organizate pe categorii sau în camere simulate, Refin Studio Paris este structurat ca o succesiune de experiențe complementare. Conceptul central se bazează pe ideea că suprafețele ceramice nu trebuie doar văzute, ci înțelese și testate în contexte reale de utilizare. Această metodologie permite profesioniștilor să exploreze colecțiile nu ca pe niște obiecte statice, ci ca pe elemente dinamice ale unui proiect complex.

Spațiul a fost proiectat pentru a stimula dialogul între furnizor și proiectant, transformând procesul de selecție a materialelor într-un exercițiu de cercetare. Obiectivul declarat al companiei este de a aduce în capitala Franței cultura materiei și a proiectării care a definit brandul timp de peste șase decenii, oferind un suport tehnic avansat pentru sectoarele rezidențial, comercial și de arhitectură.

Tehnologia Cabine de Lumière și controlul vizual

Unul dintre cele mai inovatoare elemente implementate în noul studio este Cabine de Lumière. Aceasta reprezintă un instrument critic pentru orice arhitect, deoarece culoarea și textura unui material pot varia drastic în funcție de sursa de lumină. Cabina este proiectată special pentru a reproduce diverse condiții de iluminare, variind de la lumina naturală a zilei până la scenariile specifice mediilor rezidențiale sau spațiilor de birouri (terțiar).

Prin utilizarea acestui sistem, specialiștii pot observa comportamentul suprafețelor de gres porcelanat înainte de aplicarea lor efectivă în șantier, reducând riscul de erori estetice și optimizând alegerea finisajelor. Această atenție pentru detaliul tehnic demonstrează o tranziție a sectorului de materiale de construcții către o abordare mai riguroasă, aproape științifică, a designului de interior.

Digitalizarea procesului de selecție prin interactivitate

Integrarea tehnologiei în procesul de consultanță este vizibilă în dotările digitale ale showroom-ului. Refin a implementat o masă multimedia interactivă care utilizează mostre conectate. Această soluție permite utilizatorului să acceseze instantaneu toate informațiile tehnice ale unei colecții doar prin poziționarea unei mostre pe suprafața digitală.

Acest sistem elimină nevoia de a consulta cataloage voluminoase în timpul discuțiilor creative și facilitează compararea rapidă a unor parametri esențiali precum:

Formatele disponibile, tipurile de finisaje, grosimea plăcilor și destinațiile specifice de utilizare, oferind un suport decizional rapid și bazat pe date precise.

În completarea acestui sistem, studioul dispune de o materiotecă organizată și sertare cu mostre, asigurând un echilibru între tactilitatea materialului fizic și eficiența informației digitale.

Strategia de poziționare în hub-urile europene

Deschiderea din Paris face parte dintr-o strategie mai largă de vizibilitate a brandului Refin în Europa, complementând participările la evenimente de prestigiu precum Cersaie 2026 sau seria de expoziții Architect at Work din orașe precum Rotterdam, Praga, Lyon și Varșovia. Prin stabilirea unui punct fix în Franța, compania nu doar că își consolidează cota de piață, dar creează un punct de referință pentru cultura designului italiane în regiune.

Focusul pe gresul porcelanat cu efecte variate — de la lemn, marmură, piatră și ciment, până la soluții unconventional — poziționează brandul ca un partener versatil pentru proiecte de anvergură, de la retail și ospitalitate până la spații publice. Accesul la studio fiind condiționat de programare prealabilă, Refin mizează pe un model de business bazat pe consultanță personalizată și relații B2B strânse cu studiile de arhitectură.

Impactul asupra ecosistemului de business din România

Deși inaugurarea are loc în Franța, modelul implementat de Ceramiche Refin oferă lecții relevante pentru antreprenorii și firmele de design din România. Într-un context în care digitalizarea IMM-urilor este accelerată prin fondurile PNRR, tranziția de la showroom-ul clasic la un centru de experiență tehnologizat reprezintă direcția în care trebuie să evolueze distribuitorii de materiale de construcții locali.

Pentru firmele românești, adoptarea unor instrumente de prezentare interactivă și a sistemelor de simulare a luminii ar putea crește competitivitatea pe piața internă, unde cererea pentru proiecte rezidențiale de lux și spații comerciale moderne este în creștere. Mai mult, în contextul reglementărilor europene privind sustenabilitatea și eficiența resurselor, capacitatea de a testa precis materialele înainte de instalare reduce risipa de materiale, aliniindu-se cu obiectivele de economie circulară promovate la nivel UE.

Implementarea unor soluții de tip BIM (Building Information Modeling) și a unor interface digitale de acces la date tehnice, similare cu masa interactivă din Paris, ar putea accelera fluxul de lucru între arhitecții români și furnizorii de materiale, reducând timpul de proiectare și erorile de execuție. Digitalizarea nu mai este doar o opțiune de marketing, ci o necesitate operațională pentru orice business care dorește să scaleze în segmentul de arhitectură profesională.

Întrebări frecvente

Surse: Design, Refin, Refin-ceramic-tiles ·