Google llança guia de funcions de cerca regional per l'Espanya i l'EEE
- Google ha creat un hub centralitzat per detallar les funcions de cerca regionals disponibles a l'Espanyola i la resta de l'EEE.
- Les empreses poden accedir a unitats d'agregadors, proveïdors i carrossels específics segons el sector (hotels, vols, productes, etc.).
- Els mètodes de participació varien des de la implementació de dades estructurades fins a la integració d'API i feeds de dades.
- L'Espanya, com a part de l'Espai Econòmic Europeu, és la regió amb l'oferta de funcions més ampla i detallada.
Google ha donat un pas decisiu per organitzar la visibilitat dels negocis locals i els agregadors de serveis a través de la publicació d'un nou centre de documentació en Google Search Central. Aquest hub detalla exactament quines funcions de cerca regional estan actives a l'Espai Econòmic Europeu (EEE), Turquia i Sud-àfrica, definint qui és elegible per aparèixer-hi i quins passos tècnics cal seguir per activar aquestes experiències de usuari.
Fins ara, la informació sobre aquestes funcions estava dispersa per diverses fonts, cosa que dificultava que els propietaris de webs i els responsables de SEO poguessin optimitzar la seva presència en formats especials. Amb aquesta actualització, el gegant de Mountain View busca simplificar el procés per a editors, empreses i agregadors, permetent-los entendre com interactuar amb les noves unitats de resultat que Google està desplegant per millorar la precisió de les consultes locals.
L'ecosistema de funcions disponibles a l'Espai Econòmic Europeu
L'Espanya, integrada en l'EEE, es troba en la posició més avantagosa d'aquest desplegament, ja que és la regió que disposa de la gamma més extensa de funcions. Google ha categoritzat set funcions diferents segons la regió i el tipus de consulta, prioritzant sectors clau de l'economia digital.
Dintre les novetats més destacades per al mercat europeu, trobem les unitats d'agregadors i de proveïdors. Aquestes estan dissenyades específicament per a consultes relacionades amb hotels, vols, transport terrestre i productes. Mentre que els agregadors són portals de comparació, les unitats de proveïdors estan destinades a qui ofereix el servei directament. A més, s'han implementat carrossels d'ecosistema que cobreixen temàtiques com el clima, els esports, les finances i la traducció.
Un altre element crucial per al mercat laboral és el carrossel de portals d'ofertes d'empresa i els anomenats refinement chips, que són filtres situats a la part superior dels resultats de cerca per ajudar l'usuari a segmentar millor la seva recerca de feina. Tot i que algunes d'aquestes funcions, com les de portals d'empresa, ja eren operatives des de febrer de 2024, la nova guia les formalitza i les connecta amb els requisits d'elegibilitat actuals.
Requisits tècnics i mètodes de participació
No totes les funcions de cerca regional s'activen de la mateixa manera. Google ha establert tres vies principals de participació, depenent de la complexitat de la funció i de la tipologia de dades que s'hagin de mostrar. La implementació tècnica és el filtre principal per a l'aparició en aquests formats enriquits.
Els carrossels de dades estructurades són els únics que requereixen estrictament el marcat de dades. Concretament, cal utilitzar un ItemList combinat amb tipus suportats com LocalBusiness, Product o Event. Perquè Google validi aquesta estructura, la pàgina de resum o de categoria ha de contenir almenys tres entitats que enllacin a pàgines de detall específiques. Aquest és un aspecte tècnic on els equips de SEO han de treballar amb precisió per evitar errors d'indexació.
Per a les unitats d'agregadors, el procés és més complex, ja que exigeix la integració de feeds de dades o l'ús d'API, seguit d'un procés d'aprovació per part de Google. En canvi, els resultats de proveïdors són més flexibles: poden basar-se en el rastreig web convencional (crawling) o poden ser optimitzats opcionalment mitjançant l'envio de feeds de dades per garantir que la informació sigui actualitzada en temps real.
Comparativa regional: Turquia i Sud-àfrica
Tot i que l'atenció se centra en l'Europa, la guia també defineix funcions específiques per a altres mercats, tot i que amb un abast més reduït. A Turquia, per exemple, Google ha implementat carrossels i filtres de recerca específics per a portals de llocs (Places sites), enfocats principalment en consultes d'hotels i negocis locals.
A Sud-àfrica, l'estratègia és diferent. S'ha introduït un distintiu o badge de Sud-àfrica juntament amb filtres de recerca per a categories com viatges, productes, lloguer de cotxes, entrega de menjars i reserva d'autobuses. Aquest sistema permet als usuaris identificar ràpidament les opcions més locals i rellevants per a la seva ubicació geogràfica.
Aquesta fragmentació regional demostra que Google no aplica una política global uniforme, sinó que adapta la interfície de cerca a les necessitats i normatives de cada mercat. Per a les empreses que operen a nivell internacional, entendre aquestes diferències és vital per no aplicar estratègies de SEO genèriques que no aprofiten les eines locals disponibles.
L'impacte en la visibilitat dels proveïdors directes
Un dels canvis més significatius és la distinció entre agregadors i proveïdors. Tradicionalment, els grans comparadors de preus havien dominat la part superior dels resultats de cerca. No obstant això, la introducció de les unitats de proveïdors a l'EEE obre una finestra d'oportunitat per a les empreses que venen directament el seu servei.
Aquest redisseny dels resultats de cerca a l'EEE permet que un hotel o una companyia de transport tingui una visibilitat més directa, reduint la dependència dels intermediaris. L'objectiu de Google és oferir una experiència més transparent on l'usuari pugui triar entre la visió global d'un agregador o la oferta directa d'un proveïdor, tot i que això requereix que les empreses tinguin una infraestructura de dades més robusta per poder competir.
L'objectiu d'aquest hub és ajudar els editors, empreses i agregadors a conèixer les diferents funcions de cerca regional disponibles i entendre els criteris d'elegibilitat i com participar.
Per a més detalls sobre com aquestes funcions afecten la visibilitat, es pot consultar la guia de Searchenginejournal o analitzar els requisits tècnics detallats a Rabbitrank.
Implicacions per a l'ecosistema empresarial de Catalunya i Espanya
Per a les empreses catalanes i espanyoles, aquesta notícia no és un simple detall tècnic, sinó una oportunitat estratègica de posicionament. En un context on l'ecosistema d'empresa de Barcelona s'ha consolidat com un hub tecnològic i turístic de primer nivell, l'optimització per a les unitats de proveïdors de hotels i transport és prioritària.
L'implementació d'aquestes funcions coincideix amb un moment de gran transformació normativa. L'entrada en vigor de l'AI Act a la Unió Europea obliga les plataformes a ser més transparentes sobre com es generen els resultats. El fet que Google centralitzi els requisits d'elegibilitat en un hub oficial és una resposta a la necessitat de claredat i no discriminació en l'accés a les funcions de cerca per a les empreses de l'EEE.
Les Pimes catalanes, especialment aquelles enfocades al comerç electrònic i al sector serveis, han de revisar la seva implementació de dades estructurades. L'ús de LocalBusiness i Product no és només una recomanació de SEO, sinó el requisit d'entrada per aparèixer en els carrossels que Google està prioritzant. En un mercat tan competitiu com l'espanyol, la capacitat de saltar-se l'intermediari i aparèixer com a proveïdor directe en la cerca regional pot suposar un augment significatiu de la taxa de conversió i una reducció de costos en comissions de tercers.
Finalment, el sector del turisme a Catalunya pot aprofitar aquestes millores per destacar la seva oferta local davant dels grans agregadors globals. La clau residirà en la capacitat tècnica de les empreses per integrar feeds de dades precisos i actualitzats, transformant la seva presència digital d'una simple pàgina web a una entitat de dades estructurades reconeguda per l'algoritme de Google.
Preguntes freqüents
Què és el nou hub de Google per a funcions regionals?
És un centre de documentació que detalla quines funcions de cerca especials estan disponibles a l'EEE, Turquia i Sud-àfrica, incloent els requisits per aparèixer-hi.
Quines empreses a Espanya poden beneficiar-se d'aquestes funcions?
Especialment els proveïdors de serveis de viatges (hotels, vols, transport), portals d'ofertes d'empresa, comerços amb productes físics i negocis locals.
Quina és la diferència entre unitats d'agregadors i de proveïdors?
Les unitats d'agregadors són per a webs que comparen serveis de diversos llocs, mentre que les de proveïdors són per a empreses que ofereixen el servei directament.
Quins requisits tècnics són obligatoris per als carrossels de dades estructurades?
Cal implementar el marcat ItemList combinat amb tipus com LocalBusiness, Product o Event, amb un mínim de tres entitats que enllacin a pàgines de detall.
Fonts: Searchenginejournal, Rabbitrank, Optimixed ·
glacom · Intel·ligència artificial per a empreses: els models corren als teus servidors, les dades no surten →Scrivila qui: Susanna, l assistente AI di glacom, ti risponde via email con un approfondimento gratuito.
Nessuna consulenza personalizzata (finanziaria, legale o medica): solo informazione e fonti. Email usata solo per rispondere.
oppure scrivile su: WhatsApp · Telegram · SimpleX · Delta Chat · Email
