Google Analytics estrena dashboards personalitzables per a empreses

La gestió de dades en l'ecosistema digital ha experimentat una transformació constant, però la fragmentació de la informació segueix sent un dels principals obstacles per a els emprenedors i responsables de màrqueting. En resposta a aquesta necessitat de síntesi, Google ha implementat una nova funcionalitat dins de Google Analytics: els dashboards personalitzables. Aquesta actualització busca eliminar la fricció de navegar per múltiples menús per obtenir una visió global del rendiment del negoci.

L'arribada d'un editor visual basat en canvas

La novetat central resideix en la introducció d'un espai de treball amb estil de canvas, on l'usuari ja no depèn de structures rígides de reports. Aquest nou entorn utilitza un sistema de quadricles que permet posicionar, redimensionar i alinear diferents targetes d'informació de manera manual. L'objectiu és crear una interfície consolidada on els indicadors clau de rendiment, o KPIs, estiguin disponibles en una sola pàgina.

Aquesta arquitectura visual permet que els equips de dades no hagin de saltar entre diferents seccions de l'eina per entendre què està passant amb el trànsit o les conversions. En lloc d'això, es pot dissenyar una vista a ulls d'ocell que reculli mètriques transversals, facilitant la presa de decisions ràpida basades en dades actualitzades.

Agilitat mitjançant el sistema drag-and-drop

Un dels canvis més significatius per a l'usuari final és la implementació de la funcionalitat d'arrastrar i soltar. Anteriorment, la construcció d'un informe requeria navegar per menús complexos de configuració per seleccionar dimensions i mètriques. Ara, els responsables de màrqueting poden prendre una dimensió específica i llançar-la directament sobre el canvas per generar automàticament un gràfic.

Aquesta simplificació del flux de treball redueix dràsticament el temps necessari per muntar un report. Segons la informació difusa per Bizbrief, aquesta capacitat permet crear informes a mida en pocs minuts, democratitzant l'accés a la visualització de dades dins de l'empresa, ja que no es requereix un coneixement tècnic profund de l'arquitectura de l'eina per muntar una vista bàsica de rendiment.

Tipologies de visualització disponibles

Perquè un dashboard sigui realment útil, ha de suportar diferents maneres de representar la informació segons la طبيعة de la dada. Google ha integrat diversos formats de visualització que s'adapten a diferents necessitats analítiques:

• Score cards: Ideals per a KPIs de nivell alt, amb la capacitat d'mostrar canvis percentuals quan s'apliquen comparacions de dates.
• Gràfics de línies: Essencials per analitzar mètriques al llarg del temps, amb granularitat diària, setmanal o mensual.
• Gràfics de barres: Tant horitzontals com verticals, optimitzats per comparar dimensions diferents.
• Gràfics de donut: Útiles per entendre com les parts contribueixen a un total.
• Gràfics de funnel: Crucials per monitoritzar els passos de conversió i detectar exactament on es produeix la pèrdua d'usuaris.
• Taules detallades: Reports profunds que inclouen gràfics de barres ombrebrats i paginació.

Publicació i governança de les dades

La creació del dashboard és només la primera part del procés; la segona és la seva distribució. Google ha facilitat la publicació directa a la navegació esquerra de l'interfície d'Analytics. Això significa que, un cop el dashboard està creat, no cal passar per la biblioteca per accedir-hi, convertint-lo en una part integral de la navegació quotidiana de l'usuari.

No obstant això, l'empresa ha establert certs controls de governança. Per construir i publicar aquests panells, l'usuari ha de disposar d'un rol d'Editor o Administrador. Un cop publicats, qualsevol persona amb accés a la propietat d'Analytics pot visualitzar-los, cosa que garanteix que la visió estratègica definida per la direcció sigui compartida per tot l'equip operatiu.

Limitacions tècniques i restriccions actuals

Malgrat l'avanç en la interfície d'usuari, el llançament no està exempt de restriccions. Google ha definit límits basats en el tipus de propietat que utilitza l'empresa. Les propietats estàndard estan limitades a un màxim de 15 targetes per dashboard, mentre que les propietats premium poden arribar fins a les 30 targetes.

A més, hi ha funcionalitats que encara no estan disponibles en aquesta fase inicial. No existeix suport per a API, ni la capacitat de realitzar comparacions a nivell de targeta individual o l'aplicació de segments específics dins del canvas. Aquestes absències suggereixen que, tot i que l'eina és potent per a la monitorització ràpida, els analistes de dades més avançats podrien trobar-ne limitacions per a anàlisis extremadament granulars.

L'objectiu de Google amb aquest llançament és permetre que les empreses extraguin insights accionables de manera ràpida, consolidant mètriques transfuncionals en una interfície flexible.

Impacte per a l'ecosistema empresarial de Catalunya i Espanya

Per a les empreses catalanes, especialment en el vibrant hub tecnològic de Barcelona, aquesta actualització representa una oportunitat de professionalitzar el seguiment de dades sense haver de recórrer a eines externes de visualització més costoses o complexes. En un entorn on les startups i les PIMES digitals creixen ràpidament, la capacitat de centralitzar KPIs en pocs minuts permet una agilitat operativa crucial per competir en mercats globals.

D'altra banda, el mercat espanyol s'està adaptant a un marc normatiu cada vegada més estricte amb l'arribada de l'AI Act i les directives de privacitat de la UE. L'ús de dashboards integrats directament en Google Analytics facilita que el control de les dades es mantingui dins de l'ecosistema de l'eina, evitant la transferència de dades a tercers a través d'integracions de connectors externs que podrien complicar el compliment de la normativa de protecció de dades.

L'ecosistema d'empresa català, caracteritzat per una forta presència de comerç electrònic i serveis B2B, trobarà especial valor en els gràfics de funnel i les score cards per optimitzar el ROI de les seves campanyes. La simplificació de l'accés a la informació permet que els emprenedors, que sovint assumeixen múltiples rols, puguin monitoritzar la salut del seu negoci sense dependre constantment d'una agència externa per a la generació de reports mensuals.

Preguntes freqüents

Fonts: Msn, Bizbrief, Seroundtable ·