Google Analyticsi uued lohistamise ja toitmise põhjalne dashboardid võimaldavad ettevõtetel KPI-d ühelt lehelt jälgida ja raportite loomist kiirendada.

Andmete hulk kasvab kiiremini kui meie võime neid tõhusalt analüüsida. Paljude ettevõtete jaoks on Google Analyticsi kasutamine muutunud keeruliseks protsessiks, kus vajalik info on hajutatud kümnete erinevate raportite ja allmenüüde vahel. See fragmenteeritus raubab aega ja takistab kiireid otsuseid tegemist. Vastuseks sellele on Google käivitanud uue funktsiooni: kohandatavad dashboardid, mis toovad visuaalse andmehaldi otse analüütika kesksesse liidesse.

Andmete visualiseerimise uus lähenemine

Uuenduse keskmes on nn canvas-stiilis redigeerimine. See tähendab, et kasutajad ei pea enam navigeerima läbi keeruliste menüüstruktuuride, et luua üksikuid vaateid. Selle asemel pakub Google võrgupõhist pindtaldikut, kus saab kaarte asukoha, suuruse ja joone vastaste alignmenti määrata manuaalselt. See visuaalne lähenemine muudab raporti loomise pigem disainiprotsessiks kui tehniliseks konfiguratsiooniks.

Kõige olulisem uuendus on lohistamise ja toitmise (drag-and-drop) funktsionaalsus. Turundajad ja analüütikud saavad nüüd dimensioone ja meetrikaid otse lõõendile lohistada, mille tulemusena tekib automaatselt vastav graafik. See vähendab oluliselt vajadust vahetada erinevate raportite vahel, mis on seni olnud üks suurimaid aegu raubavaid tegureid igapäevases jälgimisel. Bizbrief märkib, et see muudatus kiirendab rutiinse monitoringu protsesse märgatavalt.

Milliseid visuaalseid tööriistu on saadaval?

Uued dashboardid ei ole lihtsalt koondlehed, vaid need pakuvad mitmeid spetsiifilisi visualiseerimise tüüpe, mis on kohandatud erinevate äriilude vajadustele. Sõltumata sellest, kas ettevõte keskendub e-kaubandusele, leadide genereerimisele või sisu tarbimisele, on saadaval vastav tööriist.

Kõrgema taseme KPI-de jaoks on loodud score-kaardid, mis võimaldavad näha kiiresti peamisi numbreid ja nende protsendilisi muutumisi, kui on rakendatud kuupäevade võrdlust. Detailsemaks analüüsiks on saadaval tabelgraafikud, mis toetavad varjendatud tulpikgraafikuid ja lehekülgede jaotust. Ajaliste trendide jälgimiseks on loodud linegraafikud, mis võimaldavad vaadata andmeid päevase, nädalase või kuuse granulatsiooni järgi.

Võrdlevate analüüside jaoks on lisatud horisontaalsed ja vertikaalsed tulpikgraafikud. Osa ja terviku suhet näidavad donut-graafikud, mis on asendanud klassikalised ringdiagrammid. Viimaseks on lisatud konversioonipudrused (funnel charts), mis on kriitilise tähtsusega e-kaubanduse ja teenuste müügi puhul, võimaldades tuvastada täpselt neid punkte, kus kasutajad protsessist väljuputavad.

Juurdepääs ja avaldamise mehhanismid

Google on uue funktsiooni juures pööranud tähelepanu ka sellele, kuidas info organisatsiooni sees levib. Dashboardide loomine ja avaldamine on reserveeritud kasutajatele, kellel on Redaktor (Editor) või Administraatori roll. See tagab, et andmete struktuur ja KPI-de määratlus jäävad kontrollituda.

Kui dashboard on valmis, saab selle avaldada otse Reports navigatsiooni vasakpoolses menüüs. See on oluline detail, sest varem pidi kasutajad läbima keerulist raamatukogu (library) protsessi, et muuta raport kõigile nähtavaks. Nüüd on protsess lineaarne: loo, salvesta ja avalda. Ükskõik, kellel on ligipääs analüütika omandusele (property), saab nüüd vaadata avaldatud dashboardi, ilma et peaks ta ise olema tehniline ekspert.

Piirangud ja tehnilised limiidid

Kuigi uus tööriist on võimas, on Google säilitanud teatud piirangud, mis sõltuvad kasutatava konto tüübist. See on tavaline strateegia, et motiveerida ettevõtteid liiguma suuremate pakettide poole. Seroundtable ja ametlikud dokumentatsioonid viitavad järgmisel piirangutele:

Standardsetel omanditel on lubatud maksimaalselt 15 kaarti ühe dashboardi kohta, samas kui premium omanditel on see piirang tõstatud 30 kaartini.

Oluline on märkida, et käivitusest lähtvalt puuduvad veel mõned advanced funktsioonid. Hetkel ei toeta uued dashboardid API-põhist haldamist, ega ole saadaval kaardi-tasandi võrdlused või segmenteerimine. See tähendab, et kuigi visuaalne pool on kiire ja intuitiivne, vajavad sügavamad, segmenteeritud analüüsid endiselt traditsioonilisi raportite loomise meetodeid.

Kuidas see muudab turundusmeeskonna tööd?

Traditsiooniliselt on analüütika olnud jagatud kahe maailma vahel: kiireid vaateid pakkuvad kolmandad tööriistad (näiteks Looker Studio) ja detailseid andmeid pakkuv Google Analytics. Uued dashboardid toovad need kaks maailma kokku. See tähendab, et meeskonnad ei pea enam eksportima andmeid väliseid tööriistu, et saada ülevaatlikku pilti.

Keskendatud KPI-de vaade võimaldab ristfunktsionaalset koostööd. Näiteks saab üks dashboard koondada nii SEO-meetrikat (orgaaniline liiklus), PPC-tulemusi (kliki hind) kui ka konversioonimäärasid. See elimineerib vajaduse navigeerida kümne erineva raporti vahel, et teha üks kokkuvõttev järeldus kampaania edukuse kohta. MSN tehnoloogiasektsioonis rõhutatakse, et selline lähenemine muudab andmed kättesaadavamaks ka neile juhtidele, kes ei ole analüütika spetsialistid.

Mida see tähendab Eesti ja Balti riikide ettevõtetele?

Balti riikide digiekosüsteem, ja eriti Eesti e-riigi mudel, on alati väärtustanud efektiivsust ja bürokraatia vähendamist. Ettevõtjatele, kes tegutsevad kiiresti kasvavates tehnoloogiavaldkondades, on andmete reaalajas kättesaadavus konkurentsieelis. Google Analyticsi uued dashboardid sobivad ideaalselt Balti riikide väikele ja kesksele ettevõtlusele, kus üks ja sama inimene peab sageli tegutsema nii turundaja, analüüti kui ka strateegi rollis.

Kuna Eesti ja Baltikum on tihedalt integreeritud Euroopa Liidu õigusruumi, on andmete kogumine ja visualiseerimine tihedalt seotud GDPR-i ja tuleviste AI Acti nõuete järgimisega. Kuigi uued dashboardid lihtsustavad andmete vaatamist, ei muuda need andmekogumise alust. Kohalikud ettevõtted peavad jätkama läbipaistva andmehaldiga, kuid uued tööriistad võimaldavad neil kiiremini kontrollida, kas nende konversioonipudrused vastavad planeeritud eesmärkidele ilma, et peaksid nad palgama kallit andmeanalüütikut iga väikse raporti jaoks.

Balti riikide startup-kultuuris, kus MVP-de (Minimum Viable Product) kiire testimine on norm, võimaldab lohistamise ja toitmise funktsionaalsus hypothesesid kiiremini valideerida. Kui uue funktsiooni lansseerimine ei too oodatud tulemusi, näeb ettevõtja seda nüüd ühelt lehelt, ilma et peaks ta suklema läbi Analyticsi keeruliste seadete. See tõstab Balti riikide digitaalse konkurentsivõimega seotud agilityt, muutes andmeteaduse kõigile organisatsiooni tasanditele kättesaadavaks.

Korduma kippuvad küsimused

---

Allikad: Msn, Bizbrief, Seroundtable ·