La indústria ceràmica italiana cau: el repte de l'energia i l'export
- La facturació global del sector ceràmic italià ha caigut per segon any consecutiu, situant-se en 6.000 milions d'euros per el segment de rajoles.
- Malgrat l'augment en el volum de producció i vendes, la marginalitat ha disminuït a causa dels costos de l'energia.
- L'exportació es manté com el pilar fonamental amb una quota del 82%, tot i que el mercat dels EUA mostra signes de debilitament al 2026.
- Les inversions del sector han patit una caiguda del 16%, reflectint una actitud més cautiosa de les empreses.
El sector de la ceràmica italiana, referent global en disseny i qualitat, travessa un moment de vulnerabilitat econòmica. Les dades recents revelen una tendència decreixent que es prolonga per segon any consecutiu, on la caiguda de la facturació es converteix en el síntoma principal d'una crisi estructural vinculada, sobretot, als costos operatius i a la volatilitat dels mercats internacionals.
Un descens constant de la facturació
L'anàlisi dels dades de Confindustria Ceramica mostra un panorama complex. El gir d'affaires del sector de rajoles i lloses ha tancat el 2025 amb un valor de 6.000 milions d'euros, una xifra que confirma el camí descendent iniciat anteriorment. Si mirem enrere, el 2023 el valor superava els 6.200 milions d'euros, i el 2024 ja s'havia situat en 6.100 milions, amb una caiguda del 2,5%.
Aquesta erosió dels ingressos és encara més evident si s'analitzen les deu empreses líders del sector. Segons l'estudi de Pambianco, el calo de la facturació en aquest grup d'elit és del 3%, passant de gairebé 3.300 milions d'euros a uns 3.200 milions al tancar el 2025. Aquest fet indica que ni tan sols els actors més grans del mercat han estat immuns a la contracció econòmica que afecta la indústria.
La paradoxa entre volum i rendiment
Un dels aspectes més intrigants d'aquesta crisi és que no es tracta d'una falta de demanda, sinó d'un problema de rendiment financer. Les vendes totals han augmentat, arribant als 386,9 milions de metres quadrats, el que representa un creixement del 2,3%. De manera paral·lela, la producció ha pujat fins als 390 milions de metres quadrats, amb un increment del 5,7%.
Aquesta disparitat entre el volum de producte mogut i els ingressos reals s'explica per la caiguda de la marginalitat. El cost de l'energia, element crític en un procés industrial tan intensiu com la cocció de la ceràmica, ha pesat severament sobre els balanços. Les empreses estan produint més i venent mésmentres guanyen menys, una situació que posa en risc la sostenibilitat a llarg termini si no s'optimitzen els processos productius.
L'exportació com a escut protector
L'internacionalització segueix sent la clau de la supervivència per a la indústria italiana. El 82% de la facturació del sector de rajoles prové de l'exportació, que suma 5.000 milions d'euros. El mercat intern italià, en canvi, contribueix amb 1.000 milions d'euros. Aquesta dependència externa ha permès amortitzar la caiguda del consum local, però també exposa el sector a shocks externs.
L'internacionalització productiva en Europa i Nord Amèrica, a través d'empreses controlades per ceràmiques italianes, genera una facturació addicional que supera els 900 milions d'euros.
Els Estats Units havien estat fins ara el mercat estrella. Les dades de Coverings confirmaven el primat italià amb exportacions de 769 milions de dòlars i un creixement del 8,7%. No obstant això, el primer trimestre del 2026 ha enviat senyals d'alerta: les importacions nord-americanes de rajoles italianes han caigut un 15% en volum i un 16,5% en valor, totalitzant 115 milions de dòlars.
Inversions en caiguda i estructura industrial
La incertesa econòmica s'ha traduït en una contracció de les inversions. Segons els informes de Confindustria Ceramica, els capitals invertits han caigut un 16%, situant-se en 321 milions d'euros, cosa que representa només el 5,3% de la facturació total. Aquesta reducció de la capacitat d'inversió podria frenar la modernització tecnològica necessària per combatre l'augment dels costos energètics.
L'estructura global del sector a Itàlia es distribueix de la següent manera:
- Total d'empreses: 242 companyies.
- Ocupació total: 25.550 treballadors directes.
- Facturació global (tots els segments): gairebé 7.500 milions d'euros.
- Empreses de rajoles: 117 companyies amb 17.676 additos.
- Ceràmica sanitària: 31 empreses, amb un concentració important al districte de Civita Castellana.
El primer trimestre del 2026: un inici complicat
L'inici del nou any no ha aportat el gir esperat. Els dades del primer trimestre del 2026 mostren una tendència negativa tant en els volums de venda, que han caigut un 0,5%, com en la facturació, amb un descens del 2%. Aquesta continuïtat de la tendència a la baixa suggereix que el sector no està davant d'una fluctuació puntual, sinó d'una fase de reajustament profunda.
Malgrat aquest context, hi ha empreses que aconsegueixen destacar. Flo, per exemple, ha millorat la seva posició en el rànking de Pambianco, passant del tercer al segon lloc amb un lleuger increment del 0,5% en la seva facturació del 2025, demostrant que la segmentació i l'estratègia comercial poden marcar la diferència.
Impacte i perspectives per a Catalunya i Espanya
La situació de la indústria ceràmica italiana té lectures directes per a l'ecosistema empresarial espanyol i català. Espanya, i especialment la zona de Castelló, comparteix amb Itàlia una estructura productiva molt similar: alta dependència de l'exportació, costos energètics elevats i una competència global ferotge. La caiguda de la marginalitat italiana és un advertiment per a les empreses locals sobre la necessitat d'accelerar la transició energètica.
A Catalunya, on l'ecosistema d'empresa a Barcelona està liderant la integració de la intel·ligència artificial en la gestió industrial, hi ha una oportunitat clara. L'aplicació de l'AI per a l'optimització de la cadena de subministrament i la reducció del consum energètic en temps real podria ser la clau per evitar que el mercat espanyol repliqui la caiguda de marges vista a Itàlia. El marc regulatori de l'AI Act de la Unió Europea obligarà a les empreses a ser transparents en l'ús d'algoritmes, però també impulsarà la creació de solucions tecnològiques més robustes i segures per a la indústria.
Per a l'empresari català, el debilitament del mercat nord-americà per a la ceràmica italiana pot obrir finestres d'oportunitat si es pot oferir una proposta de valor basada en la sostenibilitat i l'eficiència. En un moment on la producció massiva ja no garanteix la rendibilitat, la diferenciació a través de la tecnologia i el disseny sostenible es converteix en l'única via per mantenir la competitivitat en el mercat global.
Preguntes freqüents
Per què cau la facturació si les vendes i la producció han augmentat?
El problema principal és la caiguda de la marginalitat, provocada sobretot per l'augment dels costos de l'energia, que absorbeix els ingressos generats per l'increment del volum de vendes.
Quin pes té l'exportació per a la ceràmica italiana?
És fonamental, ja que representa el 82% de la facturació total del sector de rajoles, amb un valor de 5.000 milions d'euros.
Què està passant amb el mercat dels Estats Units?
Després d'un període de creixement, el primer trimestre del 2026 ha mostrat una caiguda significativa, amb una reducció del 15% en el volum d'importacions de rajoles italianes.
Quines són les xifres globals d'ocupació del sector a Itàlia?
El sector ceràmic globalment ocupa 25.550 treballadors directes repartits entre 242 empreses.
Fonts: Design, Lapressa, Confindustriaceramica ·
Scrivila qui: Susanna, l assistente AI di glacom, ti risponde via email con un approfondimento gratuito.
Nessuna consulenza personalizzata (finanziaria, legale o medica): solo informazione e fonti. Email usata solo per rispondere.
oppure scrivile su: WhatsApp · Telegram · SimpleX · Delta Chat · Email
